Oglašavanje bi moglo pogodovati pretilosti u dječjoj dobi
Zdravstvene politike sve više se fokusiraju na prevenciju pa se nakon toga ne mora izliječiti. To je ono što objašnjava, na primjer, kampanje podizanja svijesti protiv pušenja i za odgovornu vožnju. Međutim, također je logično misliti da, baš kao što se propaganda može koristiti za promjenu navika na bolje, može se desiti i suprotno.
Pretilna djeca: koju ulogu igra oglašavanje?
I, kao i mnogi kulturni proizvodi kao što su video igre ili glazba često se optužuju (neutemeljene) da potiču neželjeno ponašanje , ideja da oglašavanje utječe na nas u aspektima koji nadilaze naše preferencije kupnje ne izgledaju daleko zaokupljeni. Može li se ta promidžbena promjena izmijeniti naš način postojanja i da su to učinili još gore?
Nedavna studija pokazuje da se to može dogoditi s utjecajem na oglašavanje nezdravih industrijskih namirnica nad djecom.
Što se sastoji od istraživanja?
Istraživanja iz kojih je izveo ovaj zaključak su meta-studija napravljena od analize podataka dobivenih 18 već objavljenih studija. Tim koji je promovirao studiju želio je dobiti globalni pogled na rezultate koje su ostali znanstvenici postigli kako bi saznali jesu li reklame za nezdravu hranu mijenjale navike potrošnje djece i odraslih te time omogućile osnovu za provedbu određenih propisa o oglašavanje u slučaju neželjenog utjecaja.
Na taj su način sve eksperimentalne studije dizajna koje su odabrane za meta-analizu bile vezane uz odnos izloženosti reklamama za industrijsku hranu i potrošnju hrane. Na taj način, Koristili smo uzorke djece i odraslih koji su bili izloženi oglašavanju o ovoj vrsti hrane , prikupljeni su podaci o količini hrane koju su jeli, a ti su podaci uspoređeni s onima pojedinaca koji nisu napravljeni da vide ovo oglašavanje.
Rezultati
Dobiveni podaci pokazuju da ova vrsta oglašavanja ima značajan učinak , iako mala ili umjerena, u količini hrane koju dječaci i djevojčice jedu, dok se isto ne čini s odraslom populacijom.
To pojačava ideju da povremeno izlaganje oglašavanju hranom potiče djecu da jedu više hrane, što može imati društvene i političke implikacije.
Imaju li ti zaključci smisla?
Zapravo, da. Mlađi ljudi su posebno skloni biti pod utjecajem svih vrsta podražaja , a to se vrlo dobro odražava na način na koji imitiraju i usvajaju navike koje vide u drugim ljudima ili u trendovima. Osim toga, iako su oglasi dizajnirani za kupnju određenog proizvoda, to ne znači da ne mogu imati širi spektar mogućih učinaka mnogo šire od jednostavne kupnje jedne marke, tako da maloljetnici pokušavaju ispuniti potrebe na kojima naglašavaju najave kroz sve vrste ponašanja povezanih (ali ne ijednako) s onima vidljivima u oglašavanju.
Učinci toga ne utječu na volumen prodaje dotičnih tvrtki, ali utječu na živote mladih ljudi i na sustave javnog zdravstva. Više reguliranje stavljanjem veće kontrole nad onim što je prikazano u ovoj vrsti oglašavanja može biti komplicirano, ali u svjetlu tih podataka je put koji bi vrijedio poduzimati, uzimajući u obzir sveprisutnost oglašavanja ne samo u televiziju, ali i na internetu, prostor u kojem se najmlađi razviju poput riba u vodi.
