Okvirni učinak: to je kognitivna pristranost
U većini slučajeva nismo svjesni učinka na naše odgovore ili mišljenje o načinu na koji nam se informacije daju, do odabira opcija koje nisu uvijek korisne, ali koje na prvi pogled ne oni se percipiraju kao gubitak.
To se događa okvirni učinak, vrsta kognitivne pristranosti koje ćemo raspravljati kroz ovaj članak. Na isti način ćemo pregledati one faktore koji utječu na njega, kao i uzroke toga.
- Srodni članak: "Kognitivna predrasuda: otkrivanje zanimljivog psihološkog učinka"
Koji je okvirni učinak?
Okvirni učinak je psihološki fenomen koji pripada skupini kognitivnih pristranosti. Poznata je kognitivna pristranost promjena u mentalnoj obradi informacija što uzrokuje netočnu ili iskrivljenu interpretaciju stvarnosti.
U konkretnom slučaju okvira učinak, osoba ima tendenciju da ponudi odgovor ili određeni izbor, ovisno o načinu na koji je prikazan informaciju ili na način na koji se postavlja pitanje .
To jest, reakcija ili sklonost subjekta prema pristupu dileme ovisit će o načinu na koji je podignuta, a taj je oblik "okvir" tog pitanja.
Kada se taj odgovor ili izbor odnosi na gubitke ili dobitke, ljudi nastoje izbjeći rizik kada se pitanje ili pitanje izlaže na pozitivan način , a ako je formuliran na negativan način, subjekt je spremniji riskirati.
Ova teorija ukazuje na ideju da svaki gubitak, koliko god velik, ima više smisla za osobu od ekvivalentnog dobitka. Osim toga, prema ovoj pretpostavci postoje niz načela koji se daju kada osoba mora odabrati ovu vrstu:
- Osigurani dobitak favorizira se prije moguće dobiti.
- Najvjerojatniji gubitak je poželjan konačni gubitak.
Glavni problem i jedna od najvećih opasnosti okvirnog efekta je da, u većini slučajeva, ljudi primaju samo opcije u odnosu na dobit ili gubitak , bez dobiti / gubitka ili gubitka / gubitka.
Taj koncept pomaže olakšati razumijevanje analize okvira unutar društvenih pokreta, kao i formiranje političkih mišljenja u kojima se način na koji se pitanja provode u anketama određuje odgovor tog pitanja. Na taj način nastojimo dobiti koristan odgovor za organizaciju ili instituciju koja je naručila anketu.
- Možda ste zainteresirani: "Efekat Horn: ovako djeluju naše negativne predrasude"
Studija Tverskyja i Kahnemana
Najbolji način razumijevanja ovog okvira je pregledavanje rezultata studija koje ga analiziraju. Jedno od najpoznatijih istraga bila je provedena psihologa sa Sveučilišta Stanford, Amos Tversky i Daniel Kahneman .
U ovom radu nastojali smo pokazati kako način na koji se postavljaju različite fraze i situacije određuje odgovor ili reakciju ispitanika, u ovom konkretnom slučaju, u odnosu na plan prevencije i iskorjenjivanja smrtonosne bolesti.
Studija se sastojala od pristupa dvaju problema u kojem se osiguravaju različite alternative za spašavanje života 600 pogođenih pretpostavljenom bolesti. Prve dvije mogućnosti odražavane su u sljedećim mogućnostima:
- Spasite živote 200 ljudi.
- Odaberite alternativno rješenje u kojem je vjerojatnost spremanja 600 ljudi 33%, ali postoji 66% šanse da se nitko ne spasi.
Rezultat u ovom prvom problemu bio je da je 72% ispitanika izabralo prvu alternativu, jer su vidjeli da je drugi previše rizičan. Međutim, ova se dinamika odgovora promijenila u drugoj fazi studije u kojoj su napravljeni sljedeći izbori:
- 400 ljudi umire
- Izaberite alternativu u kojoj postoji šansa od 33% da nitko neće umrijeti, a 66% šanse da će svi ljudi umrijeti
U ovom drugom slučaju, 78% sudionika izabralo je drugu opciju, budući da je prva opcija (iako bila ekvivalentna prvom problemu), bila opažljivija.
Objašnjenje se nalazi u različitim izrazima koji se koriste , U prvoj izložbi alternativa izbori su dobiveni pozitivno ("Spasiti život od 200 ljudi"), dok je u drugoj negativnoj posljedici ("Die 400").
Stoga, iako dvije opcije podrazumijevaju istu vrstu posljedica, transformacija alternativa uzrokovala je ispitanicima da se više usredotoče na prednosti ili gubitke.S ove točke gledišta, ljudi pokazuju sklonost pokušati izbjeći rizike kada je izbor prikazan u smislu profita, ali ih preferira kada je riječ o odabiru opcije koja uključuje gubitke.
Što uzrokuje ovaj fenomen?
Iako nema određenih i dokazivih uzroka koji opravdavaju pojavu ovog fenomena, teoretičari kognitivne psihologije žalbu na nesavršenost procesa obrazloženja ljudi , Taj nedostatak definira opća nesposobnost za generiranje više alternativnih formulacija problema, kao i posljedice svakog od njih.
Stoga, razlog zbog kojeg se ljudi javljaju u okvirnom učinku je da u većini slučajeva ljudi obično pasivno prihvaćaju sukobe izbora kako su uokvirene, tako da nisu svjesni da kada Vaši su izbori uvjetovani okvirom, a ne vlastitim interesima ili prednostima.
