Idite u kupovinu s gladom, loša ideja
Glad i shopping, loša kombinacija
Trebali bismo biti zahvalni za popularnu mudrost jer nam daju vrijedne podatke koji su nam omogućili da postignemo odraslu dob, izbjegavajući nepotrebne padove nasipima, infekcijama bolesti ili, tko zna, čak i nekim povremenim udarcima konja.
I, mnogo prije objavljivanja u znanstvenim časopisima, kolektivno tijelo kojemu pripadamo i koje zovemo "ljudi" već je imalo mnogo savjeta u ustima, izreka i običaja koji nas vode u našem životnom putu prema starosti prosperitetna. Međutim, treba imati na umu da, upravo zbog toga što ne ovisi o znanosti, popularna kultura ne mora biti usklađena s njegovim objašnjenjima o stvarnosti.
Postoji ponavljani savjet mnogo puta u kojem to postaje vidljivo: preporuka da ne odu u supermarket na prazan želudac. Danas znamo da su dobronamjerni mentori koji su ponovili ovu normu bili naivni. Krenuti kupiti gladna je loša ideja, da. ali ne samo kada idemo tražiti hranu na tržište , ali i kad prošetavamo galerijama bilo koje druge vrste poslovnih objekata.
Glad i želja za kupnjom
Nedavno objavljena studija u PNAS-u zaključila je da apetit može aktivirati koncepte i ponašanja povezana s "stjecanjem" u sažetku To čini tko više i više osjeća tvar želuca, vjerojatno će nešto kupiti, dopuštajući im da budu upravljani impulsom. Činilo se da glad i racionalno kupovanje ne priliče dobro, bez obzira na kontekst.
Kako je došao taj zaključak? Pa, na primjer, eksperimentiranje s objektom koji je jedva koristan u današnjem danu, a prilično malo vezan uz gastronomiju: pinch pin, također poznat kao vezivna traka. To je mali uređaj koji bi mogao biti veliki brat konvencionalnog isječka i koji služi za držanje mnogih članaka. Na taj je način istraživački tim odlučio izmjeriti broj vezivnih veza koje je dobilo niz volontera kada im je rečeno da bi mogli dovesti doma onoliko koliko su htjeli.
Volonteri, naravno, bili su dio dvije različite eksperimentalne skupine: gladni i umjereni ljudi. Gladni su ispitanici imali znatno veći broj isječaka, ali, unatoč tome što su pokazali spontanu sklonost uredskim objektima, nisu pozitivno ocijenili njihovu pljačku nego skupini ljudi. Čini se da glad šalje jedinstvenu poruku bez suptilnosti u mozak. Ne kaže "ovo je vrlo atraktivno" ili "kako je to lijepo", a ja ne želim "hranu". Poruka je više, dobro: "Želim" .
Sada, morate zapamtiti da je ovaj eksperiment učinjen sa objektima koji su bili slobodni. Što se događa kada novac ulazi u igru? Možda mislite da kada kupujete nešto ima trošak, dopuštamo razlog da uzmemo u obzir stvar, zar ne? Da bi saznali ovu točku, podaci su prikupljeni u komercijalnom području. Skeniranje računa o kupnji kupaca koji su prošli kroz kutiju i tražeći od njih niz pitanja pokazao je kako su najnasrdni ljudi bili skloni kupiti više , čak i uzimajući u obzir njihovo raspoloženje i vrijeme koje su proveli gledajući proizvode.
Nemojte pasti za zamku
Koje lekcije možemo izvući iz odnosa između spajalica i problema s trbuščićem? Možda, sljedeće: s obzirom da se u vanjskom svijetu svakodnevno bombardira oglašavanjem u svim vrstama formata, to je prikladno Nemojte to učiniti tako lako do velikih prodavača. Nemojte stavljati u svoje tijelo, osim svih stvari koje već imamo, želju za kupnjom bilo čega.
