Psihologija boja: značenje i znatiželje boja

psihologija boja To je područje studija koje ima za cilj analizirati kako se percipiramo i ponašaš prema različitim bojama, kao i emocije koje ti tonovi izazivaju u nama.

Postoje određeni subjektivni aspekti u psihologiji boja, dakle ne zaboravite da postoje razlike u tumačenju i značenju između kultura , Unatoč svemu, postoje određeni prihvaćeni principi koje ćemo pregledati u ovom članku i koji se temeljno primjenjuju na zapadna društva.

Psihologija boje: utjecaj na emocije i mentalno stanje

Jeste li znali da boje oko vas mogu utjecati na vaše emocije i vaše mentalno stanje? Jeste li znali da vas neki tonovi mogu iritirati ili, naprotiv, opustiti i smiriti? Pa, trebali biste znati da boje koje vas okružuju mogu imati utjecaja na vas.

Ova izjava nije nova. U stvari, mnoge tvrtke oblikuju svoje logotipove uzimajući u obzir boje koje koriste, jer na taj način šalju poruku ili drugu potrošaču. Kada je ukrašena trgovina, također se vrednuju koje su boje korištene, budući da je gotovo nužna da ljudi osjećaju želju za kupnjom kada su u trgovini. Ali ne samo da se psihologija boja koristi za postizanje ekonomske koristi. U umjetničkoj terapiji boja je povezana s osjećajima osobe i način utjecaja na fizičko i mentalno stanje bolesnika. Na primjer, studije su pokazale da crveno povećava brzinu otkucaja srca, što zauzvrat uzrokuje porast adrenalina i čini pojedinca energijom i uzbuđenjem.

• Srodni članak: Umjetnička terapija: psihološka terapija kroz umjetnost
  

Izvor: ovacen.com

Psihologija boje u svakodnevnom životu

Činjenica da boje izazivaju emocionalni učinak na nas uopće ne zvuči čudno. Zapravo, to je dio našeg svakodnevnog jezika. Drugim riječima, uobičajeno je govoriti o toplim bojama , poput crvene, žute ili narančaste, što može izazvati različite reakcije, od pozitivnog (topline) ili negativnog (neprijateljstvo i bijes). Ili, s druge strane, obično govorimo o hladnim bojama , poput zelenog ili plavog, što obično uzrokuje smirenost, ali i tugu.

Budući da smo svi upoznati s tim konceptima, psihologija boja se koristi u svakodnevnom životu. Na primjer, kada bojite svoju kuću i razmotrite koje boje želite za svoj dom jer ćete potrošiti mnogo sati tamo. Kada to učinite, obično imajte na umu kako će vam se osjećati različite sjene: elegantna siva za dnevnu sobu? Zelena kuhinja koja je povezana s proljetnom i svježinom? Možda vam se sviđa joga i meditacija i želite bijeloj sobi jer znate da ima opuštajući učinak. Ovo su samo neki primjeri kako se psihologija boja upotrebljavamo gotovo bez da to shvatimo.

Marketing emocionalnih i psiholoških boja

Možda je područje u kojem se psihologija boja najčešće primjenjuje u marketingu. Uobičajeno je vjerovati da odluke koje donosimo pri kupnji temelje se na racionalnoj analizi, ali u mnogim prigodama naše su emocije one koje odlučuju za nas.

Na neko vrijeme. i što se tiče donošenja odluka, čak i moderna neuroznanost bila usmjerena samo na kognitivne aspekte mozga, zaboravljajući na emocije. Sve se to promijenilo s knjigom Antonio Damasio pod nazivom "Greška Descartesa". Tekst visoko preporučene psihologije koji pruža znanstvene dokaze o važnosti emocija u našim odlukama.

A kako doći do srca klijenta? Pa, kroz osjetila, u osnovi zahvaljujući sluha i vidu , Zato, kada uđete u modnu trgovinu, igra energiju glazbu i možete cijeniti ukras i šareni tekst koji kaže: "kupuj, kupi, kupi". Prema Color Marketing Group, tvrtka specijalizirana za upotrebu boja, gotovo 85% razloga zbog kojih osoba odabere neki proizvod nad drugom, ima veze s percepcijom boje.

Psihologija boja također se primjenjuje u brendiranju. Jeste li znali da crvena potiče apetit? Pa to je istina, prema različitim istraživanjima. Stoga nije čudo da poznati fast-food lanci poput McDonald's, Pizza Hut, KFC i Wendy koriste ovu boju u logotipima i instalacijama.

• Preporučeni članak: "Emotional Marketing: dostizanje srca klijenta"

Simbolizam boja i način na koji utječu na ljudski um

Simbolizam boja je teritorij koji je zasigurno nejasan i da ponekad nije potpuno prihvaćena u znanstvenom području. Kao što je već rečeno, boja ima mnogo čitanja ovisno o kontekstu u pitanju.Međutim, sljedeći ćemo identificirati najvažnije boje s njihovim značenjima više ili manje prihvaćene (barem na Zapadu).

bijela

U zapadnim kulturama (kao iu nekim istočnim kulturama, poput Hindu), bijela boja predstavlja čistu i nevinu , kao i čistoća, mir i vrlina. U istočnjačkim i afričkim kulturama boja smrti: čista duša koja odlazi.

žuti

Žuta predstavlja svjetlo i zlato. Obično se odnosi na sreću, bogatstvo, moć, obilje, snagu i djelovanje , Međutim, istraživači smatraju da je to jedna od najizloženijih boja, jer također predstavlja zavisti, ljutnju i izdaju. Prekomjerna prisutnost intenzivne žute može iritirati osobu, jer se obično koristi da ga vidimo na relativno malim površinama.

crvena

Crvena ona je povezana s stimulacijom, strastom, snagom, revolucijom, muškosti i opasnosti , Vjerojatno, to ima puno veze s činjenicom da je crvena boja krvi, koju također povezujemo s određenim osjećajem vitalnosti, agresivnosti i ekstremnih senzacija. To je jedna od boja s najvećim konsenzusom među stručnjacima, a zapravo nosi ovu boju da nas ponašamo na nešto više uvjerljiv i izuzetan način.

narančasta

Naranča je povezana s entuzijazmom i djelovanjem. također mogu se odnositi na požudu i senzualnost, s božanskim i uzvišenjem , U svijetu političkog marketinga, često se kaže da je naranča najoptimističnija boja svih, barem u zapadnim društvima.

plava

Plava to je boja neba i vode, a predstavlja spokoj, svježinu i inteligenciju , U svijetu marketinga upotrebljava se u mnogim logotipima kao što su Facebook ili Twitter. To je elegantna i korporativna boja, jedna od najčešće korištenih tvrtki. Ona prenosi povjerenje i čistoću.

zelena

Zeleno predstavlja mladost, nadu i novi život, ali također predstavlja akciju i ekološku , Interijeri dekoratera slažu se da soba oslikana mekom zelenom bojom potiče opuštanje i dobrobit.

purpurna boja

Purple je odavno cijenjen u svijetu marketinga predstavlja sofisticiranost i eleganciju , Osim toga, ta se boja obično povezuje s otajstvom, nostalgijom i duhovnošću. To je boja naširoko koristi u proizvodima protiv starenja, upravo zbog tog dodira glamura koji se oslobađa.

roze

Pink je boja s dobro definiranim atributima: to je boja slatkoće, delikatesa, prijateljstva i čiste ljubavi , Naša kulturna baština također ga povezuje sa ženstvenim.

siva

Sivo ima nešto drugačije značenje ovisno o kulturi. Dok neki ljudi percipiraju ovu boju kao neodređenost ili osrednjost, stručnjaci u psihologiji boja daju joj drugačije značenje: mir, postojanost i spokojstvo .

crna

Crni ima negativne konotacije jer je povezan sa smrću, zlom ili uništenjem , Nasuprot tome, u drevnom Egiptu predstavljao je plodnost i rast. Zbog svog odnosa s mrakom crna simbolizira tajnu i nepoznatu. U svijetu mode, crna je boja elegancije, formalnosti i trezvenosti.

Bibliografske reference:

• Heller, Eva (2004). Psihologija boje. Kako boje djeluju na osjećaje i razum. Gustavo Gili.

Century of Enslavement: The History of The Federal Reserve (Travanj 2024).