28 vrsta oglašavanja: različiti načini oglašavanja proizvoda

Travanj 5, 2024

Razumijemo oglašavanjem skupa strategija koje provodi subjekt ili entitet kako bi se određeni ljudi mogli ponašati ili misliti na određeni način. Općenito ono što je namijenjeno ovim sredstvima jest kupnju ili stjecanje dobra ili usluge , iako se koristi i za propagiranje ideologija i načina razmišljanja s obzirom na različite teme.

Te se strategije mogu provesti na više načina i s različitim ciljevima. Na drugi način, možemo pronaći različite vrste oglašavanja kategorizirati prema različitim kriterijima. U ovom ćemo članku navesti neke od najpoznatijih.

1. Vrste oglašavanja ovisno o cilju

Možemo pronaći različite vrste oglašavanja, ovisno o cilju koji ih ima, to je cilj koji se provodi predmetnim oglasom. U tom smislu nalazimo različite tipologije.

1.1. Komercijalno oglašavanje

Vrsta oglašavanja u kojoj od gledatelja se traži da djeluje stjecanjem proizvoda ili dobra bilo odmah ili odgođeno. Prvi bi se stimulirao pomoću uvjerljivih elemenata kao što su ograničena dostupnost ili privremeno smanjenje njegove cijene. To je jedan od najčešćih.

1.2. Pioneer oglašavanje

Podvrsta komercijalnog oglašavanja. Suočeni smo s vrstom oglašavanja koji pokušava promicati i generirati potražnju za novim dobrima ili uslugama koja još ne postoji na društvenoj razini koja je neophodna. Nastoji stvoriti svijest da nam je potreban taj novi proizvod , često kroz opravdanje vrijednosti.

1.3. Konkurentsko ili komparativno oglašavanje

To se odnosi na vrstu oglašavanja koja se obično provodi s proizvodima koje društvo već smatra neophodnim i u kojem postoji konkurencija. Pretpostavimo da se promatraju prednosti oglašenog proizvoda, pokušavajući se istaknuti u odnosu na konkurenciju i često ga uspoređuju izravno. To je jedan od oblika komercijalnog oglašavanja koji se odnosi na proizvode.

1.4. Ojačavanje oglašavanja

Smatra se takvom vrstom oglašavanja koja ima za cilj jačanje činjenice da je stekla proizvod ili dobro, prisjećajući se karakteristika ponuđenih i Jačanje osjećaja zadovoljstva kupaca po vašem izboru , Može olakšati oglašavanje robne marke.

1.5. Institucionalno / korporativno oglašavanje

Ova vrsta oglašavanja nema izravni cilj prodaje proizvoda, već stvaranje očekivanja koja će organizaciju ili tvrtku učiniti vidljivim i poželjnim kako bi potencijalni klijenti dolazili u budućnosti. Izradite sliku robne marke Više od dobra ili usluge oglašavač se najavljuje.

1.6. Oglašavanje javnih usluga

Ovo je vrsta oglašavanja koja ne namjerava oglašavati proizvod ili favorizirati oglašavanje robne marke, ali da generira promjenu stavova ili podići svijest o društvu o nekom predmetu , Na primjer, izdavanje obavijesti o sprječavanju i izvješćivanju o nasilju partnera ili zlostavljanju, ili oglašavanje koje pokušava podići svijest o rizicima od upotrebe droge.

2. Tko je za to? Vrste prema cilju

Ako klasificiramo vrste oglašavanja prema vrsti publike ili cilja kojemu je dodijeljena, možemo pronaći različite klasifikacije.

2.1. B2B oglašavanje

Od poslovnih do poslovnih (B2B se odnosi na "Business to Business"). Odnosi se na vrstu oglašavanja koje tvrtka ili tvrtka obavlja kako bi se privukla pozornost i otići na drugu ili na druge. To je, na primjer, vrsta oglašavanja koje se mogu izvoditi proizvodni lanci, proizvođači ili reklame namijenjene stručnjacima poput liječnika ili psihologa.

2.2. B2C oglašavanje

Ova vrsta oglašavanja odnosi se na tvrtku ili tvrtku izravno prema potrošačima (poslovanje s potrošačima). Obično je najpoznatiji tip, a onaj kojeg najviše vidimo na televiziji pokušava prodati ukusan proizvod krajnjem korisniku.

3. Vrste oglašavanja uzimajući u obzir opseg

Obavijest o tome gdje je izdana ili gdje dolazi reklamni element, također omogućuje uspostavljanje drugih kategorija.

3.1. Međunarodno oglašavanje

Međunarodno oglašavanje je ono što je usmjereno od tvrtke do tržišta i stanovništva koji se nalazi izvan nacionalnog teritorija.

3.2. Nacionalno oglašavanje

Radi se o takvom oglašavanju obraća se cijeloj naciji , bez utvrđivanja geografskih ograničenja unutar države.

3.3. Regionalno oglašavanje

Suočeni smo s nekom vrstom oglašavanja koja se emitira u regiji, pokrajini ili autonomnoj zajednici, koja utječe na relativno veliku populaciju, ali bez utjecaja na cijelo državno područje.

3.4. Lokalno ili malo oglašavanje

Ova vrsta oglašavanja ograničena je na određeno područje, s malim opsegom široke mogućnosti pregledavanja ciljane publike .

3.5. Oglašavanje na prodajnom mjestu

Ovo je vrsta oglasa koja se odvija na istom mjestu ili ustanovi u kojoj se nudi dobra ili usluga.

4. Razvrstavanje prema komunikacijskom kanalu

Jedna od najjednostavnijih klasifikacija koje treba zamisliti i tumačiti jest ona koja uzima u obzir medije u kojima se pojavljuje predmetni element oglašavanja. U tom smislu možemo pronaći sljedeće vrste oglašavanja.

4.1. Riječ usta

Iako se obično ne smatra vrstama oglašavanja, riječ o usmenom poznanstvu i prijateljima zapravo je ono što je lakše predisponira kupca da prihvati ili odbije proizvod , Zato ga uključujemo u ovaj članak.

4.2. Ispis oglašavanja

Brošure i oglašavanje u raznim publikacijama kao što su novine ili časopisi dio su oglašavanja na tiskanim stranicama, jedan od najpoznatijih s televizijom. Također se smatra takvim oglašavanje koje dolazi na naš mail, često kroz praksu s buzoneom .

4.3. Oglašavanje na otvorenom na razini ulice

Oglašavanje se lako može pronaći u bilo kojem području života, bez potrebe za bilo kakvom. To je vrsta oglašavanja koje vidimo u oglašavanju plakata, koji se mogu postaviti na različitim mjestima na autobuse.

4.4. Televizijsko oglašavanje

Pred nama je jedan od najpoznatijih vrsta oglašavanja kao takvih, u obliku televizijskih oglasa. Može se također pojaviti integrirano u drugim formatima , kao što se događa s nekom televizijskom serijom.

4.5. Radio oglašavanje

Kroz radio valove, oglašavanje također može doći do nas, oglašavanje poruka se prenose putem ovog medija, kao što se događa s televizijom.

4.6. Online oglašavanje

Ova vrsta oglašavanja je ona koja skače ili se pojavljuje na različitim stranicama dok surfamo internetom , U ovu vrstu oglašavanja možete uključiti i slanje obavijesti i poruka e-poštom, iako u ovom slučaju ima posebnost koja podrazumijeva korištenje osobnih podataka (dotična adresa e-pošte).

4.7. Telefonsko oglašavanje

Kao što se događa s slanje javnosti putem pošte (bilo da je riječ o tradicionalnom ili elektronskom), pretpostavlja korištenje podataka konkretnog cilja da mu ponudi dobar ili uslugu, konkretno njegov telefonski broj. U ovom slučaju, također ima i osobitost utvrđivanja stvarna i aktivna interakcija između primatelja oglasa i osobe zadužene za njegovo slanje .

5. Prema načinu na koji se poruka prenosi

Ne samo gdje, nego i način prijenosa poruke omogućuje generiranje tipologija oglašavanja. Neki od najistaknutijih su sljedeći.

5.1. Iznad licnog oglašavanja (ATL)

ATL oglašavanje je onaj koji koristi masovne medije poput televizije, radija ili društvenih mreža kako bi postigao svoj cilj. To je mehanizam koji se koristi za distribuciju informacija društvu kao cjelini i onoj koja je tradicionalno identificirana kao oglašavanje.

5.2. Oglašavanje ispod linije (BTL)

To se odnosi na vrstu oglašavanja koja koristi ne-masovne medije za propagiranje i koja nastoji stvoriti nove komunikacijske mehanizme za pristup ciljnoj populaciji. Primjer je stvaranje društvenih događaja , prostore i aktivnosti usmjerene na ovu populaciju, ili stvaranje merchandisinga.

5.3. Viralno oglašavanje

Vrsta oglašavanja koja se prenosi radi dijeljenja različitih medija, tako da sami ciljevi olakšavaju razmnožavanje bez troškova oglasa , Obično uključuju neki element koji ih čini ljudima zabavanim, emotivnim ili duboko reflektivnim. Često se prenose putem društvenih mreža.

5.4. Interaktivni oglašavanje

Odnosi se na vrstu oglašavanja u kojoj se uspostavlja aktivna interakcija između primatelja i oglašavačkog elementa, kao što je to slučaj s mnogim oglasima vidljivima u dodirima ili elementima na mreži. Telefonsko oglašavanje također se može smatrati takvim.

6. Vrste ilegalnog oglašavanja

Nisu sve vrste oglašavanja dopuštene zakonom. U nastavku objašnjavamo neke od slučajeva oglašavanja oni su zabranjeni i mogu prouzročiti zločin .

6.1. Subliminalno oglašavanje

Riječ je o onoj vrsti oglašavanja u kojoj je poruka tako brza ili se događa tako skrivena da nije vidljiva na svjesnoj razini. Međutim, on postoji samo teoretski, budući da se temelji na mitu.

6.2. Obmanjujuće oglašavanje

To oglašavanje koje manipulira prijemnikom pružanjem potpuno ili djelomično lažne informacije ili da se s vremenom mijenja, a da to ne ukazuje, izostavljajući otkrivenje temeljnih osobina ili postupajući na tajni način.

6.3. Nepošteno oglašavanje

Konkurencija između poduzeća i različitih poduzeća mogu ih natjerati da odluče diskreditirati takvo natjecanje , pomoću reklamnih elemenata za tu svrhu.