Model Lasswell: elementi komunikacije
Laswellov model je konstrukt koji omogućio je proučavanje masovne komunikacije , kao i njegove komponente i učinke u različitim publikacijama. U početku se model namjeravao ponuditi kao alat za klasifikaciju studija u masovnoj komunikaciji, kao i analizu varijabli koje određuju prijenos poruke. Međutim, ovaj je model generirao niz vrlo korisnih koncepata za analiziranje komunikativnih akata općenito, izvan masovne komunikacije.
U ovom članku vidjet ćemo što je Laswellov model , kako se to dogodilo i koji su neki od njegovih glavnih elemenata.
- Srodni članak: "28 vrsta komunikacije i njihova obilježja"
Model Lasswell: što je komunikacija?
U četrdesetim godinama prošlog stoljeća, američki sociolog Harold Lasswell razvio model koji je omogućio razumijevanje komunikativnog procesa na način koji je bio inovativan za prvu polovicu 20. stoljeća.
Vrlo grubo analiziraju kanale putem kojih komunikacija dolazi, i shvaća da prijenos bilo koje poruke teče kroz različite uređaje, budući da uronjeni su u množinu društva s više publike .
Osim toga, on primjećuje da, iako je masovna komunikacija dogodila jednosmjerno u većini kanala; publika također može imati aktivnu ulogu u tom procesu , što podrazumijeva da je moguće zatvoriti komunikacijske cikluse koji izgledaju kao jednostrani.
Kad je Lasswell proučavao poruke razmijenjene na različitim komunikacijskim kanalima, upitao se: "Tko je rekao što, na kojem kanalu, kome i s kojim učinkom?", "Tko dobiva što i kako?".
- Možda ste zainteresirani: "Aktivno slušanje: ključ za komunikaciju s drugima"
Počeci i povijest
Iako nije patentiran ili tvrdi da je njegov, model je dobio ime nakon što je postao popularan 1948. godine, nakon objavljivanja članka "Struktura i funkcija komunikacije u društvu". Iz istog razloga često se misli da je ovaj tekst utemeljio model. Zapravo, Laswell smatra se jednim od očeva političke psihologije i, između ostalog, pomogao je konsolidirati studije masovne komunikacije, kao i njezino širenje.
Međutim, publikacije koje su mu prethodile su one koje stvarno dopuštaju postavljanje temelja. Isto tako, postoje različita mišljenja o tome tko je ili tko su oni koji su razvili ovaj model. Na primjer, neki autori to pripisuju John Marshallu ; drugi autori to pripisuju i Lasswellu i Marshallu.
U svakom slučaju, i na teorijskoj i metodološkoj razini, ovaj model je značajno utjecao na različite discipline: komunikacijske studije, politologiju, komunikaciju, pravo, filozofiju, psihologiju, ekonomiju, antropologiju. Konkretno, bilo je moguće konsolidirati cilj istraživanja u masovnoj komunikaciji, odnosno odrediti tko i s kojim namjerama je rekao što, kome i s kakvim efektima.
Elementi i proces komunikacije
Jedan od kontekstualnih elemenata oko kojih je ovaj model populariziran je namjera smanjiti komunikacijske praznine između civilnog društva i vlade , To bi moglo biti moguće putem alternativnog kanala koji ne samo da služi informiranju jednostrano, već je bio koristan za međusobno uspostavljanje komunikacije.
No, kakvi su bili kanali komunikacije dostupni? Dojmovi, filmovi, televizija, radio. Ukratko, kanali koji uspostavljaju jednostranu komunikaciju, s onima koji nisu bili zatvoreni ciklusi. Tada nastaje ideja da se može promicati novo: akademsko istraživanje; koji bi mogao poslužiti kao medij ili komunikacijska platforma za društvo.
Tijekom Drugog svjetskog rata, Laswell je sudjelovao u komunikacijskom projektu u kojem je bio zadužen za proučavanje Hitlerovih govora u odnosu na publiku. Ova je studija napravljena s pažnjom i verbalnih i neverbalnih komunikacijskih elemenata , slijedeći liniju pitanja o tome što, tko, kako i s kojim učinkom.
Po prvi put publika je imala aktivnu ulogu u analizi komunikativnog procesa: kroz svoje studije diskurs se počeo promatrati ne kao monolog, već kao čin kojim slušatelji oni također stvaraju učinak u istom govoru .
Prema Lasswellu, masovna komunikacija ne samo da namjerava vjerno i objektivno prenijeti činjenicu, nego i dalje. Među njezinim namjenama je:
- Izvješće o najnovijim globalnim i lokalnim događajima.
- Tumačite ove događaje kroz određenu ideologiju.
- Utjecaj na tumačenje svijeta gledatelja.
Komponente komunikacije i razine analize
U području masovne komunikacije zajednički je da se fenomeni analiziraju na temelju niza pitanja koja se odnose na različite razine analize s komunikativnim komponentama za jednu; i da su nastali upravo iz Laswellovog modela. Osim toga, od njih, Laswell je izjavio da svaki komunikacijski proces ima različite elemente: emiter, sadržaj, kanal, prijemnik, efekt .
1. Analiza sadržaja (što?)
Analiza sadržaja odgovara komunikativnoj komponenti sadržaja ili poruke. Radi se o komunikativnim poticajima nastati od osobe koja je izdala poruku .
2. Kontrolna analiza (tko?)
Razina kontrolne analize odgovara komunikativnoj komponenti "tko?". Drugim riječima, to je pošiljatelj: osoba koja generira poruku ili komunikativni poticaj, a koji očekuje odgovor od primatelja.
3. Analiza medija (kako?)
Komunikativna komponenta "kako?" Može se analizirati iz sredine ili kanala, preko kojeg se poruka prenosi , To je način na koji sadržaj putuje od pošiljatelja do primatelja.
4. Analiza publike (kome?)
Dimenzija analize publike omogućuje odgovoriti na pitanje tko je primatelj; odnosno osobu za koju se očekuje da primi poruku pošiljatelja , Ovo pitanje i dimenzija analize ključni su u istraživanjima o masovnoj komunikaciji, jer i poruka i kanal u velikoj mjeri ovise o tome kako je prijemnik.
5. Analiza efekata (za što?)
U analizi učinaka ili rezultata komunikacije istražuje se pomoću pitanja ¿zašto? Riječ je o analizi da li su ciljevi prijenosa određene poruke ispunjeni ili ne; i ako ne, proučava se učinak koji je stvorio takav prijenos. Za Lasswell, sve komunikacije imaju učinak, bez obzira jesu li izvorno planirane , i to je ono što određuje strukturu masovne komunikacije.
Bibliografske reference:
- Rodríguez, A. (2018) Model Lasswell: što se sastoji od elemenata, prednosti i nedostataka. Preuzeto 24. srpnja 2018. Dostupno na //www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
- Sapienza, Z., Iyer, N. & Veenstra, A. (2015). Čitanje Lasswellovog modela komunikacije unatrag: Tri znanstvene zablude. Mass Communication i društvo, 18: 5, 559-622.
- Narula, U. (2006). Modeli komunikacije Atlantic: Indija.
